(Reuters) - Apple cho biết doanh số bán iPhone trong quý 3 của hãng tốt hơn dự kiến và dự báo sẽ tăng trưởng hơn nữa vào thứ năm khi hãng đặt cược vào trí tuệ nhân tạo để thu hút người mua, ngay cả khi hoạt động kinh doanh chung của hãng tại Trung Quốc không mấy khả quan.

Cổ phiếu của công ty tăng gần 1% trong phiên giao dịch mở rộng, vượt trội hơn các cổ phiếu công nghệ khác đang giảm mạnh.

Apple (NASDAQ: AAPL) dự kiến sẽ ra mắt vào mùa thu năm nay, bản nâng cấp phần mềm lớn nhất dành cho iPhone mà các nhà phân tích gọi là bản nâng cấp này. Bản nâng cấp này bao gồm các tính năng trí tuệ nhân tạo và ra mắt vào thời điểm các đối thủ như Samsung đã nhanh chóng triển khai các dịch vụ tương tự.

Apple cho biết doanh thu trong quý tài chính thứ tư sẽ tăng trưởng ở mức tương tự như mức tăng 4.9% trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6, tốt hơn so với ước tính của các nhà phân tích.

Doanh số bán iPhone cũng cải thiện trong quý 3, chỉ giảm 0.9% so với mức giảm 2.2% mà các nhà phân tích dự đoán.

Giám đốc tài chính Luca Maestri trả lời phỏng vấn của Reuters rằng kết quả kinh doanh của iPhone tốt hơn những gì ông mong đợi cách đây ba tháng. "Dòng iPhone 15 đã hoạt động tốt ngay từ đầu và cho đến tận bây giờ - chúng tôi đã trải qua ba phần tư năm. Nó hoạt động tốt hơn so với chu kỳ trước, iPhone 14."

Tuy nhiên, Trung Quốc - thị trường lớn thứ ba của Apple - vẫn là lực cản khi doanh số tại đây giảm 6.5%. Mặc dù đã cải thiện so với mức giảm 8.1% trong quý trước, nhưng vẫn cao hơn kỳ vọng là giảm 2.4%, theo Visible Alpha.

Maestri cho biết doanh số bán hàng tại Trung Quốc giảm chưa đến 3%, không tính đến tác động của tỷ giá hối đoái và nói thêm rằng ông cảm thấy hài lòng về hiệu suất hoạt động của Apple tại quốc gia này, bất chấp tình hình kinh tế yếu kém của nước này.

Apple đã giảm giá iPhone tại Trung Quốc để cạnh tranh với các điện thoại thông minh thay thế rẻ hơn nhiều do các đối thủ cạnh tranh địa phương như Huawei cung cấp. Vào tháng 5, công ty đã giảm giá tới 2,300 nhân dân tệ (317 đô la) cho một số mẫu máy được chọn.

AI ĐẨY

Các nhà phân tích dự đoán một chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ cho dòng iPhone 16, có khả năng ra mắt vào tháng 9. Công ty đã tiết lộ một loạt các sản phẩm và dịch vụ AI mà họ gọi là Apple Intelligence tại hội nghị dành cho nhà phát triển vào tháng 6.

Để vận hành Apple Intelligence cần ít nhất một chiếc iPhone 15 Pro, điều này có thể thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp thiết bị của họ.

Trong khi một số nhà phân tích cho rằng một số người tiêu dùng có thể đã mua các thiết bị iPhone 15 cao cấp để khai thác các tính năng sắp ra mắt của Apple Intelligence, thì CEO Tim Cook đã nói với các nhà đầu tư vào thứ năm rằng "còn quá sớm để biết" liệu điều đó có thúc đẩy việc nâng cấp hay không.

Các tính năng AI của Apple ra mắt muộn hơn so với các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh, bao gồm Samsung Electronics (KS: 005930), công ty đã giới thiệu các thiết bị cạnh tranh nhằm mục đích lưu trữ chatbot AI. Microsoft (NASDAQ: MSFT) và Google của Alphabet (NASDAQ: GOOGL) cũng đang đặt cược lớn vào AI.

Nhà phân tích Jacob Bourne của Emarketer cho biết: "Thành công trong tương lai của công ty phụ thuộc vào hai yếu tố: duy trì chi phí phát triển AI ở mức thấp và đảm bảo rằng các tính năng mới do AI thúc đẩy sẽ buộc những người tiêu dùng nhạy cảm về giá phải nâng cấp thiết bị của họ".

Apple đã bắt đầu tăng cường chi tiêu cho nghiên cứu và phát triển vào năm ngoái và Cook cho biết công ty đã chi hơn 100 tỷ đô la cho hoạt động R&D trong năm năm qua.

Maestri trả lời Reuters hôm thứ Năm rằng công ty vẫn duy trì "biên lợi nhuận gộp rất tốt" mặc dù đôi khi phải chịu chi phí lớn liên quan đến việc xây dựng và chạy các ứng dụng AI.

Apple chia chi phí cơ sở hạ tầng AI giữa các trung tâm dữ liệu của riêng mình và các nhà cung cấp dịch vụ đám mây khác mà họ ký hợp đồng.

Thách thức pháp lý

Về mặt pháp lý, Apple phải đối mặt với ba cuộc điều tra tại Liên minh châu Âu liên quan đến Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA), yêu cầu các công ty công nghệ lớn phải đảm bảo sân chơi bình đẳng cho các đối thủ và cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn hơn. Cơ quan quản lý chống độc quyền của khối này đã cáo buộc App Store của Apple vi phạm DMA.

Tại Hoa Kỳ, Bộ Tư pháp vào tháng 3 đã cáo buộc Apple độc quyền thị trường điện thoại thông minh và đẩy giá lên cao.

Theo dữ liệu của LSEG, thu nhập trên mỗi cổ phiếu trong quý của Apple là 1.40 đô la, cao hơn mức ước tính 1.35 đô la của Phố Wall.

Theo dữ liệu của LSEG, doanh số bán hàng trong phân khúc dịch vụ của Apple, bao gồm App Store và đại diện cho các sản phẩm Apple Music và TV, đã tăng 14.1% lên 24.21 tỷ đô la, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích là 24.01 tỷ đô la.

Theo dữ liệu của LSEG, doanh số bán máy Mac tăng 2.5% lên 7.01 tỷ đô la, so với ước tính là 7.02 tỷ đô la.

Doanh số bán hàng của công ty trong phân khúc iPad đã tăng 23.7% lên 7.16 tỷ đô la, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích là 6.61 tỷ đô la, sau khi Apple ra mắt iPad Pro mới tập trung vào AI và iPad Air lớn hơn vào tháng 5 để phục hồi nhu cầu đối với dòng sản phẩm đã trì trệ trong hai năm qua.

Theo dữ liệu của LSEG, trong phân khúc thiết bị đeo của công ty, bao gồm doanh số bán đồng hồ Apple Watch và tai nghe AirPods, doanh số giảm 2.3% xuống còn 8.10 tỷ đô la, so với ước tính của các nhà phân tích là 7.79 tỷ đô la.

Apple duy trì cổ tức ở mức 25 xu. Trong quý tài chính thứ hai, Apple đã công bố mua lại cổ phiếu trị giá 110 tỷ đô la.

Kết luận

Apple đang đặt cược lớn vào trí tuệ nhân tạo để thúc đẩy doanh số bán iPhone và duy trì sự tăng trưởng. Mặc dù công ty vẫn đang phải đối mặt với những thách thức tại thị trường Trung Quốc và các vấn đề pháp lý, nhưng kết quả kinh doanh của họ vẫn cho thấy sự ổn định và tiềm năng phát triển mạnh mẽ.