Doanh số iPhone tại Trung Quốc tăng trở lại sau hai năm, Apple giành lại động lực từ các chương trình khuyến mãi chiến lược

Apple lần đầu ghi nhận mức tăng trưởng doanh số bán iPhone tại Trung Quốc sau hai năm suy giảm liên tiếp, đánh dấu bước tiến quan trọng trong nỗ lực đảo ngược tình thế tại một trong những thị trường chiến lược nhất của tập đoàn. Theo báo cáo từ Counterpoint Research, doanh số iPhone trong quý II/2025 đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, kết thúc chuỗi suy giảm kể từ quý II/2023.

Mức tăng trưởng này chủ yếu đến từ các chiến dịch khuyến mãi mạnh tay được triển khai trong tháng 5, trong đó các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc đã giảm giá đáng kể cho dòng iPhone 16 – mẫu thiết bị mới nhất của Apple. Song song đó, Apple cũng điều chỉnh tăng giá trị thu mua lại đối với một số dòng iPhone cũ, qua đó kích thích nhu cầu thay mới của người tiêu dùng.

Ông Ethan Qi, Phó Giám đốc tại Counterpoint nhận định trong thông cáo báo chí: “Việc Apple điều chỉnh giá bán iPhone vào tháng 5 là một bước đi chiến lược được thị trường đón nhận tích cực, diễn ra ngay trước lễ hội mua sắm 618 – một trong những dịp tiêu dùng lớn nhất trong năm tại Trung Quốc, nơi các nhà bán lẻ trực tuyến áp dụng hàng loạt chương trình giảm giá sâu.”

Tín hiệu phục hồi tại Trung Quốc được xem là điểm sáng đối với Apple, trong bối cảnh cổ phiếu của hãng đã mất gần 15% giá trị từ đầu năm đến nay do chịu áp lực kép từ thị trường và địa chính trị. Tổng thống Mỹ Donald Trump mới đây cũng đã tăng áp lực lên Apple bằng việc đe dọa áp thuế và kêu gọi CEO Tim Cook đưa hoạt động sản xuất iPhone về Mỹ – một kịch bản bị đánh giá là khó khả thi về mặt chi phí và chuỗi cung ứng.

Tại thị trường Trung Quốc, Apple tiếp tục phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ Huawei – thương hiệu nội địa từng bị suy yếu bởi lệnh trừng phạt của Mỹ nhưng đã trở lại mạnh mẽ vào cuối năm 2023 nhờ vào sự ra mắt của dòng smartphone tích hợp chip tiên tiến, bất chấp các hạn chế về công nghệ. Từ đó đến nay, Huawei liên tục mở rộng danh mục sản phẩm trong nước và đang có dấu hiệu quay lại thị trường quốc tế.

Theo Counterpoint, Huawei ghi nhận mức tăng trưởng 12% về doanh số trong quý II/2025, trở thành thương hiệu smartphone có thị phần lớn nhất tại Trung Quốc trong quý, xếp trên Vivo và Apple – lần lượt ở vị trí thứ hai và thứ ba. Chuyên gia phân tích Ivan Lam của Counterpoint cho biết: “Huawei vẫn đang duy trì được lòng trung thành của người dùng cốt lõi khi họ nâng cấp từ các thiết bị cũ lên dòng sản phẩm mới, tạo áp lực cạnh tranh lớn đối với Apple.”